2018
Как разрабатывается визуальный язык РБК
Больше года мы проводим рестайлинг в РБК. Исчез привычный градиент в логотипе, в продуктах изменился шрифт, появились новые визуальные элементы — это почти незаметные шаги в рамках одного большого процесса под названием «мягкий ребрендинг».

Рассказываем, как это происходит: почему мы не провели кардинальный ребрендинг? Что уже сделано? Какие у нас планы на будущее? И, наконец, зачем всё это надо?

зачем освежать айдентику?
Единство и узнаваемость
В марте 2016 года в коммуникациях и в дизайне продуктов РБК использовался стиль, разработанный в 2014 году. Он уже выглядел устаревшим, тяжеловесным и не соответствовал позиционированию бренда. Фирменный шрифт RBC Grotesk был слишком специфическим, плохо смотрелся на сайте, в газете и в журнале, продукты выглядели разрозненно, макеты селф-промо — старомодно. Ощущения единой айдентики бренда не было.

Но проводить очередной масштабный ребрендинг было опасно: РБК — крупный медиабренд, который должен быть массовым и узнаваемым. Сайт, телеканал, газета, журнал генерируют новости 24/7 на глазах у 23 млн уникальных посетителей в месяц.

Цель нашего рестайлинга — создать единую визуальную систему, которая объединит все продукты и коммуникации в смысловом поле, будет отражать позиционирование бренда и сможет меняться с течением времени, не переставая быть узнаваемой.
.
Как это сделать?
Эволюция вместо революции
Первая мысль — всё удалить и нарисовать заново. Но мы не могли так поступить с аудиторией РБК, которая ещё не успела забыть прошлый ребрендинг и привыкнуть к новому логотипу.

Другой вариант — упростить, облегчить и «отсечь» лишнее, подчеркнув смыслообразующие составляющие бренда. Такая процедура вписывалась в позиционирование — РБК про факты, а не оценки, объективность, а не эмоции. Мы не транслируем информационный шум, а даем только необходимое.

2013
2016
1993
2015
Исследования лояльных и нелояльных аудиторий показали, что пользователи воспринимают логотип из двух треугольников как дуальность точек зрения, а диагональ между ними — как объективность и развитие. Это понимание мы взяли за основу рестайлинга.
1. Логотип и сетка
Мы перестроили имеющийся логотип по модулю и заметили, что он может стать основным элементом айдентики, а построенная на нем сетка — фирменным паттерном.

РБК — это информационный «каркас», на основе которого думающие люди могут формировать собственное мнение. Сетка стала метафорой такого каркаса — чего-то, на что всегда можно опереться.
2. Типографика
Мы работаем с огромной аудиторией и делаем массовые продукты — здесь важны скорость восприятия, универсальность, экономичность и максимальная информативность.

За референc мы взяли швейцарскую типографику с её основополагающим принципом конвенциональности — одни и те же элементы одинаково воспринимаются любой аудиторией в любом месте.
Выбор пал на современный шрифт Graphik (шрифт Кристиана Шварца. Кириллическую версию разработал Илья Рудерман). Он достаточно универсален, чтобы мы могли использовать его на всех платформах и в коммуникациях. Для продуктового дизайна в пару к нему выбран шрифт Kazimir Text (CSTM Fonts, Юрий Остроменцкий, Илья Рудерман).
Основные визуальные константы айдентики РБК: белый фон, много «воздуха», крупные заголовки начертания Semibold, Regular для набора, заметная разница в кеглях разных стилей текста, верстка флагом.
Для акцентов в тексте используется «маркерное» выделение светло-зеленым — отсылка к привычке людей выделять главное при чтении маркером (отсюда и название).

Для информационной продукции разработана универсальная система дизайна, в основе которой — квадратный модуль. Расположение элементов настолько гибкое, что система позволяет с легкостью оформлять даже самые нестандартные форматы.

3. Цвет
Мы отказались от темно-зеленого цвета в качестве акцента в пользу светло-зеленого — он выглядит свежее, легче и нейтральней.

Основные фирменные цвета — белый, черный и светло-зеленый. Есть и расширенная цветовая палитра для использования в продуктовом дизайне или специальных маркетинговых проектах.

что получилось
Новый фирменный стиль
Новый фирменный стиль РБК — лаконичный, эффективный и функциональный. В нём свежо и выразительно выглядят даже документы и официальная канцелярия: сетка — не только визуальный, но и функциональный элемент (иногда буквально — например, разметка для записей). Дизайн стал незаметным продолжением продукта и важной составляющей позиционирования бренда.
Нам удалось передать нейтральность, открытость, универсальность и информативность РБК. Айдентика эффектно выглядит во внутренних коммуникациях и масштабируется на разные носители: от флэшек и элементов навигации в офисах до свитшотов и стикеров в Telegram.

Сейчас мы внедряем новую стилистику во всех сферах жизни и работы компании: это и многочисленные продукты, и коммерческие презентации, и маркетинговые активности. Смотрим, как визуальный язык живет в мероприятиях, в оформлении стендов, в рекламных кампаниях и во внутренних коммуникациях.

Новый стиль работает не только в маркетинговых коммуникациях — арт-директора основных платформ (сайта, газеты и журнала) параллельно обновляли дизайн продуктов. Уже сейчас можно посмотреть на обновленный сайт rbc.ru, газету РБК и журнал РБК с новой версткой.
Мы также разработали стили иллюстраций для РБК Конференций и РБК Исследования рынков — двух разных b2b продуктов в линейке РБК. Графика подчеркивает индивидуальность каждого продукта, но она всё равно остается в рамках общей стилистики бренда.
Что дальше?
Планы на будущее
Мы хотим быть единым брендом и выглядеть соответственно: разговаривать с аудиторией на одном языке, вне зависимости от того, когда, где, как и какой продукт РБК они потребляют. Мягкий ребрендинг — только начало. В ближайшее время обновится РБК Quote — сервис для частных инвесторов.